Operator Belanda dapat mengatur sendiri perilaku periklanan

Pendekatan perjudian dan komersial yang bertanggung jawab dan efektif dipandang sebagai keharusan untuk keberlanjutan pasar Belanda yang baru diatur, sedikit lebih dari satu bulan setelah negara itu menyambut operator berlisensi pertamanya.

Itulah pandangan Arno de Jong, CMO di Nederlands Loterij dan Peter-Paul de Goeij, direktur pelaksana di Asosiasi Perjudian Daring Belanda, yang memeriksa ekosistem digital kawasan itu minggu ini di Betting on Sports Europe.

Menyoroti pentingnya pendekatan yang diatur, de Goeij menyatakan: “Ada risiko saat ini di pasar Belanda yang telah kami tandai dengan asosiasi perdagangan lainnya, bahwa konsumen Belanda tidak dibanjiri dengan iklan perjudian.

“Saat ini pasarnya terbuka. Ada iklan untuk perjudian dan apa yang kita lihat di Parlemen adalah kekhawatiran dan anggota parlemen mulai mengeluh dan mengajukan pertanyaan kepada Menteri, dengan beberapa anggota parlemen bahkan sangat melarang iklan untuk perjudian online, yang benar-benar akan menjadi bencana.

“Saat ini ada kode, yang sedang disusun saat kita berbicara, itu telah diadopsi oleh badan periklanan Belanda dan kode ini sangat bagus dan NOGA percaya pada pengaturan sendiri sehingga kami sepenuhnya berada di belakang kode tersebut. Namun, menurut kami, dalam beberapa aspek, kode tersebut harus melangkah lebih jauh daripada yang saat ini dirancang.

“Yang kami minta adalah ada kesepakatan lintas industri antara semua operator perjudian, apakah itu lotere, kasino atau taruhan online, serta media dan penyiar online, sehingga kami dapat menyepakati total volume pasar Belanda. dapat bertahan – karena itulah intinya, untuk menjaga periklanan tetap berkelanjutan.”

De Jong dari Nederlandse Loterij menindaklanjutinya dengan menggali lebih dalam tentang kode tersebut, saat ia menyatakan: “Pengaturan mandiri hanya berfungsi jika kita semua mengadopsi dan jika Anda melihat kode tersebut, di atas sistem regulasi yang ada, misalnya, kami diizinkan untuk beriklan antara pukul sembilan malam dan enam pagi, tetapi jika Anda sekarang memasang televisi, itu penuh dengan iklan game.”

Dia melanjutkan dengan menggarisbawahi pentingnya media dalam membatasi iklan perjudian, menggambarkannya sebagai ‘pekerjaan terbesar yang harus dilakukan’ dalam hal pemasaran berkelanjutan.

“Kita perlu membiarkan mereka melihat bahwa itu juga untuk kepentingan mereka, sebelum ada regulasi yang lebih ketat, bukan dari self-regulation, tapi dari sebuah badan yang memutuskan ini untuk kita”, tegasnya seraya menggarisbawahi pentingnya sifat pendekatan kolaboratif dengan media.”

Sebagai penutup, de Goeij mengomentari ketersediaan metode pembayaran dan memetakan keyakinannya bahwa selama aman, tidak perlu membatasi inovasi dalam perjalanan pengguna. Namun, dia menggarisbawahi poin bahwa industri perlu berhati-hati karena tidak ada ruang untuk kesalahan, yang akan menjadi bencana bagi pasar yang sedang berkembang.

Author: Herman Hudson